ウェブサイトキャッチコピーの考え方――サイトコンセプトの洗練度が一目でわかる「たった10文字のコンテンツ」

株式会社フジイ金型様

株式会社フジイ金型様は、愛知県扶桑町に本社を置く、ダイカスト金型の製作とアルミ・亜鉛・マグネシウム・真鍮などのダイカスト製品に強い金型メーカーです。

「ダイカスト金型の技術集団」

「ダイカスト金型」は提供している商材を示していますが、そのうしろに添えた「技術集団」「金型製造企業からモノづくり支援企業へ」という思い（コンセプト）を表わしています。

コンセプトに従ったウェブサイトのありかた

「ダイカスト金型」があることで、金型のなかでもダイカスト専門会社であることを明示しています。さらに「技術集団」が添えられていることで、製品としての金型そのものだけでなく、熟練の技術者が提供する専門技術が顧客提供価値であることを示しています。

実は、提供サービスの紹介ページの見せ方は紆余曲折ありました。しかし、このようにコンセプトを定義したことで、モノとしての製品紹介ではなく、技術に裏づけられたコトを主軸としたコンテンツを強化しようという方針が明瞭になりました。

カテゴリ名も当初は「製品情報」でしたが、「サービス一覧」に名称変更を施しました。掲載するウェブコンテンツも、製品情報だけでなく、どのような課題を解決できるのかといったことや、その課題解決ができる理由としての技術情報を充実させています。
このような改善をおこなった結果、金型に関する事業課題を持った顧客から「この会社なら我々の課題を解決してもらえるのではないか？」という期待を得られるようになり、問い合わせ獲得につながっています。

詳しくは、「フジイ金型様の支援事例」をご覧ください。

トレックス・セミコンダクター株式会社様

デジタル製品の基板上に配置されたCPUやメモリといった半導体部品に、電力を供給する「電源IC」と呼ばれる電子部品があります。トレックス・セミコンダクター株式会社様は、この電源ICの国内唯一の専業メーカーです。

「電源ICのトレックス・セミコンダクター」

トレックス・セミコンダクターという社名の前に、"我々は何者であるか"を表す「電源ICの」を添えています。

コンセプトに従ったウェブサイトのありかた

従来のウェブサイトでは、この「電源ICの」がなく「トレックス・セミコンダクター」という社名のみが表示されている状態でした。そのため、このサイトに訪れたユーザーは、「セミコンダクター」という単語から半導体に関するウェブサイトであることは瞬時に理解できるものの、半導体のなかでもどのような領域の製品を扱っている会社なのか？そもそも製品メーカーのサイトなのか？などがはっきりしない状態でした。

「電源ICの」という5文字が添えられたことで、我々は何者であるか？、どの専門領域を扱っているのか？が明瞭になりました。この5文字があることによって、ウェブサイトを訪れたユーザーがナビゲーションやバナー画像を読む際、「（電源ICの）製品情報」「（電源ICの）デザインサポート」「（電源ICの）パッケージシリーズ」という理解のしかたになります。
（電源ICの）の部分がなければ、何の製品情報なのか？何のデザインサポートなのか？何のパッケージシリーズなのか？が瞬時に理解できません。
つまり、たった5文字のキャッチフレーズ内の文字があるか無いかで、ユーザーのサイト内での除法収集活動の利便性がぐっと向上します。さらに、「電源ICの」「電源ICなら」「電源ICは」など助詞をどうするかだけでも、印象はぐっと変わります。
このウェブサイトを構築するときのプロジェクトでは、このキャッチフレーズを決める過程を数ヶ月かけて入念に進めました。

詳しくは、「トレックス・セミコンダクター様の支援事例」をご覧ください。